Interculturalidad y Publicidad ¿Un enfoque social en pro de las minorías?

Ensayo.

La publicidad ha ido evolucionando conforme la sociedad ha ido requiriendo un enfoque diferente para

venderles un producto, servicio o idea en determinado caso.

Actualmente las minorías han cobrado una importancia muy interesante y han comenzado a aparecer en las estrategias de marketing publicitario, ya que el mercado cada día esta mas segmentado.

  

Ahora existe una mezcla de culturas, ideologías y estilos de vida que van permeando socialmente por lo tanto es lógico que en la publicidad dedicada a jóvenes, tenga un enfoque mas moderno de vida, algo mas directo. Nosotros ya no nos espantamos tan fácil, ahora para llamar la atención de los chavos se necesita llegarles por otro lado, nosotros vemos normal lo que en generaciones pasadas tacharían de enfermo.

Si nos ponemos a pensar en otro segmento muy importante en la vida mercadológica actual, serían porsupuesto los modelos y su manera de publicitarse.

Han sido tan importantes los impactos sociales que tienen, que el estereotipo de belleza es pulido diariamente gracias a esa publicidad, considerándose las Top-Model como una minoría, ya que se dirigen a unas mujeres de 25 a 35 años, sofisticadas y urbanas, por el simple hecho de que se enfocan mucho a la mujer actual, ya que poco a poco se están generando una cultura de mujeres guapas trabajadoras y femeninas. Retirando el rol de llevar el pan a la mesa que siempre ha sido considerado para hombres.

La belleza que generan, es global, etnica, buscando unificar a las mujeres de todo el mundo en un producto personalizado para ellas, de forma que se pueden sentir parte de una identidad.

Ahora recordemos el otro segmento social de personas a las que les gusta lo exótico, lo diferente a un grado de llamar tu atención, actualmente la gente entre mas diferente y caro mucho mejor, si tienes un producto extranjero y "natural" por no decir primitivo eres digno de admirar. Curiosidades.

Si nos ponemos a pensar un poco entre la importancia a nivel cuantitativo de la publicidad a minorías es menos redituable, pero no por eso menos permisible, la verdad las minorias son un público muy fiel, que si alguien se dedica o enfoca a su sector en definitiva tendrá una respuesta positiva por lo tanto es altamente cualitativo.

Nosotros enfocandonos en los medios, tenemos como deber, ayudar a que se elimine la conformación y en condicionamiento que tiene la realidad social.

La publicidad en su mayoría controlada por supuesto por las empresas fuertes, el gobierno, etc. Ha poco a poco saltado a la luz algunas situaciones sociales que poco a poco han ido permeando, invitando a la sociedad minoritaria a convivir y llevar una imagen cotidiana normal. Tratando de eliminar prejuicios, pensamientos de rechazo y ridiculizaciones.

El bullying y otros fenómenos como el abuso y maltrato a los animales, han tenido gran impacto apesar de empezar como algo minoritario (aun lo es) y poco a poco ha ido entrando a la mente de muchas personas que en el pasado ni por la frente les pasaría.

¿Es bueno que culturalmente nosotros tengamos ideas de otros lados en nuestra publicidad? Yo pienso que sí, ya que eso nos hace crecer y que nuestra mente se abra. Ya que cada persona es independiente, es un mundo y muchas personas con el mundo similar forman las minorías que han ayudado a muchos países a cambiar para bien.

Analizando el "Contrato de lectura"

Nosotros como medio de comunicación, somos los que proponemos un contrato para ayudar a la relación entre el discurso y los lectores.

En el texto se habla de los niveles que distinguen si un discurso funciona o no, estos son: el nivel del enunciado, donde se establece el contenido del discurso y el nivel de la enunciación: ayuda a la construcción de la imagen de lo que se habla.

Hay diferentes tipos de enunciadores el pedagógico por ejemplo es el que trata de plasmar un saber y comunicárselo al destinatario.

Este texto en general habla del cómo influye directamente la manera en la que presentas la información con lo que vas a mostrar, ya que no es lo mismo que Eber nos diga una noticia a que Lopez Dóriga lo haga.

Nosotros como usuarios somos suceptibles a la información y tenemos en nuestro chip interno la percepción de que si alguien que admiramos dice alguna cosa, es verdad.

También los recursos lingüísticos que se utilizan son muy importantes, por lo mismo en las revistas dependiendo el enfoque que uno le quiera dar y el público meta al que le queremos llegar es sumamente importante notar los modismos y manera de expresión de nuestro mercado.

Las fotografías y la manera en la que ha sido tomadas incluyen muchas conotaciones en las que el escritor le da vida y plantea una situación que si bien puede ser mentira nosotros nos encargamos de que se vea creíble y que el lector nos compre la idea.

El error mas común que se tiene es pensar en los textos o información y los lectores como si fueran cosas diferentes, realmente nosotros como comunicadores tenemos la obligación de que se transformen en uno, ya que la función social de dichas lecturas son suficiente razón para comprender su importancia.

"El contrato de lectura se da en la relación existente entre el discurso del soporte y los lectores".

Tecnología sus consecuencias en la economía y en los espacios públicos.

Estamos cada vez a un paso mayor a la deshumanización, la tecnología nos ha permitido unirnos y separarnos físicamente de las personas, estar en la misma mesa y hablar de chismes, tonterías, con las personas que tenemos de frente.

Las conversaciones importantes, que antes no te permitías generar sino era con la persona a tu lado, ahora ya se han convertido en un "Visto" en Whats App.

¿Económicamente como nos ha venido afectando? Constantemente se habla de la pobreza en México, algo que es totalmente visible, pero, en un momento dado la población no se hace en su vida sin una televisión, a veces vas a un lugar realmente lejos de la sociedad y te das cuenta de que tiene Sky. Ahora no me extraña para nada, que las personas buscan endrogarse con los planes de telefonía que te permiten tener internet, no comerás muy bien todos los días pero seguro tienes internet y Facebook.

Ahora las potencias han empleado una estrategia tecnológica a nivel redes sociales por el impacto tan grande que tiene, por que las ideas como potenciadoras de actitudes masivas es importante tenerlas controladas.

Ya todos los negocios tienen Wi-Fi, ya muchos espacios públicos tienen internet, son necesidades que la misma sociedad ha ido explotando y generando gracias a que ya el mundo sin redes no es mundo para muchos.

Definitivamente es una situación digna de estudio, el ver como cada día se explota mucho mas el aspecto tecnológico Web y como nuestro consumismo a nivel tecnológico esta mas y mas a la orden del día.


Si nos ponemos a analizar el cómo esto ha afectado incluso los espacios públicos:  Se puede entender el cómo las personas ya ponemos en primer instancia ese tipo de detalles, como el parque, las plazas, todos los lugares donde uno esta parado, tiene internet gratis.

¿Por qué? Ya esta considerado incluso como un derecho, tener internet, este tipo de actitudes, pueden generar miles de cosas positivas, pero también un control, un censo, Facebook, Google, nos tiene segmentados a un grado tan enfermizamente perfecto que es curioso como cuando estas buscando precisamente algo que no tiene nada que ver con lo que querias ayer, ya te aparece en sugerencias publicitarias.

En parte un atrayente para este gobierno que poco piensa si lo que hacen es ideal o no, es tecnologizar sus espacios públicos, de esta forma se aseguran que almenos en algun momento necesitaremos ese lugar y recurriremos a.

Nuestras prioridades son otras, lo que no me tranquiliza es ver que ninguna va para mejorar realmente algo que necesita ser cuidado, simplemente son herramientas tranquilizadoras masivas que nos colocan para tenernos contentos con el pan y circo necesarios.

Sociedad de la Ubicuidad

Resumen:

La comunicación ha tenido que modificar sus modelos con el pasar tecnológico de cada país y la adaptación en la importancia social que han ido teniendo y surgiendo desde el punto de vista comunicacional.

Abstract:

Communication has had to modify its models with the passing of each country and technological adaptation in the social significance that have been taking and emerging from the communication point of view.

Ensayo:

Año con año, la tecnologización ha sido un fenómeno inminente, e indetenible, las guerras, los momentos y caídas de diversos gobiernos han ayudado a que otras culturas y países se desarrollen.

Es curioso como se comenta en este artículo que la cultura siempre sufrirá con la tecnología, ¿A caso es por que las cosas nos las hacen mas fácil? Es una especie de dualidad personal, por que sin la tecnología muchas personas no tendrían ni idea de otras culturas, pero también como en todo, (ya que no todos utilizan la televisión para tener seudocultura) en la red ya hay un público masa, existen las personas que solo entran a las redes sociales para desayunar un nutritivo plato de morbo y constantemente empiezan los impactos con imágenes, vídeos, artistas y demás cosas plásticas que no dejan mas que colocar en tela de juicio la inteligencia de la humanidad y su capacidad de aprovechar estas herramientas.

El mundo Web, esta modificando el modelo básico de la comunicación, dejando ya obsoleto el emisor-mensaje-cana-receptor.

Ahora cada minuto se crean nuevas formas de consumo y emisión de mensajes, las maneras de crearte realidades en otros mundos alejados del físico, nos presentan modelos de mensajería distintos.

Si nos vamos al sub mundo de las redes sociales, se ha creado una total segmentación de mercado a base de contarle a las personas lo que te gusta. 

La sociedad de la ubicuidad tiene la virtud o ventaja, de ofrecerle todo de sí mismo a cualquier persona el problema realmente es que a pesar de tener las herramientas a manos llenas, pocas personas se han animado a aprovecharlas ¿Se repite la historia?.