Comprender los medios desde McLuhan

Curiosamente, es imposible el no hablar de los medios en la actualidad, sin pensar en el pensamiento de McLuhan y su comparativa tan adelantada con una sociedad donde la comunicación audiovisual tendría un cambio tan importante, ocupando espacios determinantes en el hogar y metiéndose de lleno en nuestra vida cotidiana.

Desde que los medios de comunicación empezaron a adentrarse en la vida diaria, poco a poco nos hemos hecho dependientes y necesitados de estar informados y actualizados tecnológicamente, en su momento hablando de la aldea global el punto clave era  la capacidad de percibir hechos que no teníamos al alcance inmediato como algo que estaba ocurriéndonos, el como ese mensaje ya es nuestro y esa experiencia ya forma parte de nuestras vidas, sin pensar que ese pequeño mensaje que recibimos fue preseleccionado de un millón de mensajes mas. Como siempre buscamos la independencia y lejanía de ser como los demás.

Si nos ponemos a analizar, el punto de vista de McLuhan a un toque mas modernista, en definitiva, ya no es nada descabellado pensar que cada vez que hablamos con otra persona por medio de nuestra tecnología, la sentimos casi a un nivel interpersonal directo.

Todo esto ha ocasionado que la cultura se hibridice, que la segmentación y valoración de gustos individuales crezca y no solo eso, el mensaje se ha vuelto totalmente tecnológico.

Ya el simple hecho de educar esta muy de la mano con la tecnología y por qué no la ruptura de la Brecha Digital de la que habla Manuel Castells "Los medios de comunicación han perdido el monopolio de la información".

Es muy interesante la postura que se ha tomado, y mas con la Web 2.0, donde la persona se ha vuelto parte del medio comunicador, los videoblogers se han transformado en conferencistas y cualquier persona con una cámara y no precisamente profesional es capaz de generar contenido visto por millones y dándole vuelta al mundo en menos de unas horas modificando posturas y formas de pensar.

En otra entrevista Castells comentó "También los profesores hemos perdido ese poder. Mis alumnos me siguen por Google y como diga una tontería me cazan enseguida". Este punto me pareció importante de rescatar ya que, demuestra la humanización en diversos momentos de personas que considerábamos inalcanzables, eso también ha hecho que la gente deje de endiosar a un artista (obviamente no todos pero ya hay mas personas que lo hacen) o en su caso una persona tan preparada y atreverse a interactuar con el por medio de las redes sociales.

Desde el momento en que tu grupo favorito te sigue en Twitter y te comenta o le da favorito a alguno de tus pensamientos escritos en esa red social, uno se siente mas cerca, curiosamente ese es el efecto que tiene el internet y nuestro cerebro.

Según estudios, el hablar con una persona por medio de la computadora, cerebralmente hablando emite la misma sensación que si la tuviéramos de frente.

A mi parecer, eso es algo que recientemente hemos aprendido y no sé si evolucionado en nuestra manera de vivir, ya que nuestro habitum ha cambiado deliberadamente gracias a estos estímulos tecnológicos y mediáticos, donde el FaceTime que te presentan de la manera mas maravillosa, te convence y al usarlo seguido te refleja la cercanía que tanto soñaste tener con esa persona que es tu verdadero amor cruzando todo el Atlántico.

Es curioso el denotar, como la construcción de necesidades basadas en la hibridación de productos puede ser una bomba del tiempo para la evolución en la construcción de mensajes, por una parte los teléfonos celulares útiles para que las sociedades se comunicaras, coqueteara, o chismearan entre sí mas rápido y el internet un medio que no es controlado por nadie pero finalmente quien sepa expresar su pensar en esa tierra desconocida sin leyes es capaz de hacer que sus ideas rueden por el mundo.

Así es como tenemos ahora, los teléfonos inteligentes, que unen lo mejor de el mundo individual y el masivo, creando aplicaciones y plataformas listas para lograr que un adolescente exprese su mas profundo análisis en 140 caracteres, mientras cuelga la foto que mas guapo le hace sentir en su perfil de likes en Facebook y escribe una reflexión religiosa en la página de Facebook de su familia.

Curioso, nos hemos hecho personas tan multifacéticas que no me sorprendería un grado alto de esquizofrenia en unos años más. Por la enorme cantidad de personalidades que se tienen en cada aplicación y plataforma que existe en internet.

A partir de todo esto, se han creado nuevos lenguajes, nuevos métodos de comunicación y de emisión de mensajes, los receptores ya no son los mismos, las personas ya no compran el mismo tipo de mensaje. De alguna manera las necesidades han orillado también a las empresas a tecnologizarse o unirse al rezago poblacional que cada día se hace menor, esas personas que se niegan a entrar de lleno a la migración tecnológica pero como dice Castells, la brecha tecnológica dejará de existir cuando su generación se acabe. Ya un niño de 4 años sabe manejar perfectamente un celular.

Las personas siempre hemos tenido esa necesidad de sentirnos escuchados, ahora leídos, o vistos, cada aplicación social esta diseñada para eso, para hacer nuestro sueño de popularidad y comprensión realidad, cuantas personas no hablan en persona pero cuando están en algún chat, Facebook o incluso en Whats App son las personas mas divertidas y locas del mundo. Ya las posibilidades son infinitas, videos cortos, mensajes cortos, fotografías para expresar ideas, pero no solo eso, estamos en una masa invidualista que no se ha dado cuenta que lejos de ser especial es uno mas del montón que se siente triste si su publicación no ha tenido el éxito deseado y nadie lo leyó.

Pertenencia, pertenencia en todos lados, somos seres humanos que siempre han necesitado co-relacionarse y sentir aceptación de otros.

Ya estamos tan metidos en el mundo digital, que después de levantarte en las mañanas lo primero que lees, actualizas o te informa es la red social de tu preferencia, ya no es verte al espejo y checar que tal habías despertado, es que tal había despertado tu perfil virtual.

Lo curioso es que cada día nos creemos mas parte de el común denominador, de la sociedad, que formamos parte de algo que yo y mi amigo Chino somos parte de un reflejo social de una aldea donde no hay frontera alguna, donde existe solo una cultura la nuestra la que tu adoptas, nos sentimos tan únicos e independientes pero al mismo tiempo queremos ser como todos los demás, es como una constante lucha entre ser masa o ser uno mismo. Pero siempre he pensado que todos actuamos como masa en determinado campo de nuestra vida, nadie esta exento de no pensar.

La información existe, la generación de contenidos más, las ideas que tuve a los 12 años que mandé por email están en algún lugar de la internet, navegando, naufragando, sin más, es como la eternidad de las ideas.

Podrá movilizar masas, cambiar una campaña política, materializar ideas radicales incluso con las impresoras 3D hacer posible lo inexistente, lo que solo teníamos en nuestros archivos. Pero esta herramienta tan de doble filo, nos deja pensando en si cada día somos mas humanos o mas máquinas, en si la mayor parte de la gente que entra desde sus dispositivos entran por entretenimiento como una televisión mas, o existen mas personas entrando para crear contenido y consumir información que servirá para culturizar y crear personas mas racionales o con un análisis crítico mas basto.

Los usuarios son dueños de este medio, pero de alguna manera todos estamos ligados ya sea por un hipervínculo o por un hashtag, siempre existirá otro perfil como el mío en el planeta con Facebook, no solo estamos nosotros, existen mas como Tú o como Yo en la red.

Podrás formar parte del séquito de perdedores que solo entran a entretenerse o quizás ya todos estamos vinculados al entretenimiento, aprendizaje y expresión generando contenidos en un mismo sitio.

El poder de los medios siempre ha sido algo que pocos conocen, que pocos tienen el real análisis de lo fuerte que puede ser aprender a usarlo y nosotros como sociedad estamos acostumbrados a no pensar para qué sirve, simplemente utilizarlo sin pensar. Socialmente hablando nosotros siempre seremos movidos por los medios, el problema o la incógnita aquí es qué pasa cuando este medio lo mueve un usuario, pero no un usuario como los demás, sino tú mismo.

La construcción social de la identidad a través del Facebook. El hombre 2.0

Nosotros, como individuos, nos preparamos, tenemos una vida decorosa, con valores, pero un día cualquiera, vas a una fiesta y decides que es un buen día para tomar un poco, tienes un cargo importante en una empresa respetable, te toman una fotografía en dichas condiciones y al día siguiente que lo publican en Facebook el jefe te regaña y te despide por esos comportamientos.

¿Suena exagerado?

Quizás si hace 10 años lo hubieran dicho, sonaría exagerado, incluso hace 5 años, tu vida en internet no era nada importante, pero ahora sí, y no solo es muy importante sino que las personas antes de contratarte ya te revisan el historial electrónico.

A nivel laboral tu perfil virtual es sumamente importante, lo cual es muy curioso e interesante, a qué grado hemos llegado que lo virtual es algo totalmente tangible, equivalente a un sueldo, un salario, una educación.

Cuando alcanzas un grado distinto de madurez, te das cuenta que ese Facebook que tienes desde los 16 años, no debería ser tu Facebook laboral, es tan importante lo que piensen los demás de ti que no puedes permitirte que vean tu vida privada. Por lo tanto te haces un nuevo Facebook, algo que te de una identidad mas decente y equilibrada ¿Crisis existencial? Puede ser, ahora estamos tan perdidos en un mundo tan lleno de gente, nos sentimos tan solos que no queda otra mas que ser quienes queremos ser en la web. Si te gusta beber en exceso, ponerle el cuerno a tu novia y que se enteren, tienes un Facebook para eso pero un perfil en otra red social donde eres un erudito con doctorados, maestrías y viajes.

El hombre 2.0 vive configurándose una realidad fuera de la misma, algo que le permita tener una vida social virtual activa, por algo existe ya el termino hibridación de identidad, que yo traduciría como doble cara virtual o hipocresía 2.0. Ya que todos en algún momento de nuestra vida tuvimos una “doble vida” en internet.

Algunos dejan de tenerla, otros continúan.

Un documental que me dejó impactada por mi relación constante con personas de otros países desde los 14 años (que fue cuando me metí de lleno en las redes) fue “Cat Fish” este documental muestra el como una persona por su ímpetu y desesperación de vivir la vida de otra persona puede controlar 16 perfiles al mismo tiempo dándole vida al personaje principal, para enamorar a esa persona.

¿El amor dejó de ser interpersonal? Las personas ya se enamoran de otras personas por medio de una pantalla, la sociedad de alguna forma ya esta dejando de coexistir con sus allegados para ir mas allá, buscar lo imposible, buscar a la persona de la que tanto se habla aunque viva a miles de kilómetros.

La tecnología ha ido revolucionando y modificando sociedades, en su momento la imprenta revolucionó el conocimiento haciéndolo para todos, ahora la Encarta algo totalmente obsoleto quedó desterrado por Wikipedia y cuando este aun no existía yo recuerdo perfectamente el blog “El rincón del vago” que era un foro que salvaba esos resúmenes que uno tenia que hacer.

Al final, los individuos hemos pasado de ser personas a ser productos, a tomarnos las mejores fotografías para colocarlas de perfil, a compartir la información que consideramos mas “interesante” o “culta” a dar una imagen de persona profesional y capacitada de alguien no comercial, de alguien que no pertenece a la masa, puesto que en Facebook puedes controlar todo. Pero eso también ha hecho que muchas personas sean mas controladoras aún, los pleitos entre personas se hacen cada día mas intensos por cuestiones mas absurdas, cada quien usa su Facebook para obtener un beneficio, para hablar con alguien a quien no nos atrevemos a ver en persona, a pelear por alguna situación sin tener que dar nuestro verdadero nombre.

En fin, el hombre Facebook, es un hombre que esta decidido a vender su imagen, sus pensamientos, su manera de ser al mejor postor, ya sea a su empresa, a su gente, a su persona, entre mas amigos tenga mejor persona soy. Entre mas amigos le dan like a mis estados mas importante es lo que yo digo y mas les interesa lo que yo pienso.

Nuestra identidad virtual, ya sea vía Facebook o cualquier otra red social, es algo a tan importante y tangible, como nuestra identidad física.

¿Qué tan bueno es? Como siempre a veces las herramientas son satanizadas, cuando lejos de echarle la culpa a eso, deberíamos ponernos a pensar, por que todo lo que tocamos se transforma en una situación que debe tratarse con responsabilidad y cuidado.

Al final somos seres solitarios en busca de aceptación, y qué mejor que una red social donde puedes ser quien quieras, lleno de amor cibernético y dependencia.

Este video complemente a la perfección la dependencia tan impresionante que se tiene con esta red social.

Pensar la comunicación desde las redes

En definitiva, la comunicación ha tenido que evolucionar para alcanzar el objetivo deseado de una manera incontrolable, todos los días se crean nuevos parámetros y modelos de mensaje que permitan vendernos ideas, cultura y estatus.

Las redes sociales tienen sus propias reglas, unas reglas que varían en su totalidad a lo que nos tiene acostumbrados la televisión y los medios tradicionales.

Aquí tú escoges si quieres o no ver el video que te plantean, la situación es cómo lograr tener esa permeabilidad, ese nivel de atracción ante un público que a los 5 minutos ya se aburrió de ti y prefiere trasladar su atención a otro elemento como los clásicos “Memes”.

En las redes el nivel de segmentación tiene que estar mas especializado, sobretodo y de modo específico si tu objetivo es llegarle a la masa o a un público determinado.

Ya los mensajes están construidos a un nivel muy diferente, creando simbología, lenguajes, parámetros nuevos que en su defecto todos conocemos, y los migrantes están apenas aprendiendo a orientar y capacitar, incluso el internet ha sido un escaparate tan importante e inmediato, que las películas ya usan hashtags muy comunes utilizados primero en redes sociales como el famoso #YOLO que acabo de ver en la película “Quién $!”·$ son los Miller”.

Es curioso, de alguna manera las redes sociales y los sitios de contenido han permitido una cercanía muy importante entre las empresas y sus usuarios, un Twitter con una queja a determinado servicio inmediatamente es una respuesta o una alerta para que esa empresa se ponga las pilas.

¿En qué momento se tornó tan importante la imagen que tienes en la red? Todo en esencia comunica, y las empresas que no te prestan atención en las redes son devoradas y muchas veces afectadas por la negatividad y la fama que corre, tengan por seguro que Mc Donalds ya no se vende igual de bien que antes.

La interconexión vía redes, ha formado un peso tan importante empresarialmente, que ya existen especializaciones en lo que se llama Comunity

Manager donde no solo se emplea una correlación directa usuario-empresa sino también una estrategia fuerte de lo que será la mejor opción para posicionarte en la tierra de nadie, que es el internet y poder formar parte del pensamiento colectivo que rodea a todas las personas que están en contacto directo con las redes sociales.

Es como crear una omnipresencia internauta.

Algo que comentábamos en clase, basándonos en la teoría de Stanley Milgram, es que si tú conoces a 6 personas, ya logras crear una red que enterará a todo el mundo de determinado acontecimiento, el nombre de dicho experimento es “Seis Grados de Separación”. En cierta manera, tiene razón y creo que en las redes sociales que tenemos a nuestra disposición se puede ver de una manera mas directa, en diversas ocasiones nos vemos envueltos en trabajos donde tenemos que enviar determinado mensaje y en cuestión de segundos esa imagen ya esta en toda la red.

De alguna manera, es lo que buscamos, por mas que decimos que preferimos nuestra soledad y el anonimato, si tus mensajes al subirlos a internet no tienen el corum que tu quieres te sientes más solo aunque físicamente estés rodeado de gente, es curioso, pensamos que internet es mas para compartir nuestro interior que es realmente lo que valoramos ¿o No? Por ende quien tenga mas seguidores de Twitter es mas conocido, es más valorado y mas pensante? Estamos ya en una etapa de la existencia digital donde nos importa mas el número de likes y retweets que de ideas reales, es como la transformación de la masa en personas que creen no serlo, como una masa individualista muy interesante, pero al final no piensa y por lo tanto los mensajes enfocados en esa masa tienen que ser muy diferentes y hacerlos sentir especiales, nunca uno mas del montón.

Este video es un ejemplo de los famosos TuitStars y ha sido uno de los mas vistos en toda la red, seguramente se aplicó la teoría de los seis grados de separación.